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Un mexicano clonó a Rembrandt usando big data

Emmanuel Flores, director de innovación de JWT Ámsterdam, lideró una campaña publicitaria que consiguió crear un cuadro impreso en 3D que a ojos de especialistas en arte podría haber sido pintado por el famoso artista Rembrandt.

El cuadro se imprimió mediante una técnica novedosa en 3D
Redacción de NUMBERS
2017-08-18

Emmanuel Flores, director de innovación de JWT Ámsterdam, lideró una campaña publicitaria que consiguió crear un cuadro impreso en 3D que a ojos de especialistas en arte podría haber sido pintado por el famoso artista Rembrandt.

Esta historia comenzó en 2014. En aquellos días el banco holandés ING había decidido invertir en publicidad. Buscaban una campaña que le ayudara a que la gente pudiera ver su trabajo en tres frentes: innovación, análisis de datos y tecnología.

El proyecto fue entregado a la agencia publicitaria JWT, que lo puso en manos del mexicano Flores Elías, quien luego de hacer varias evaluaciones decidió que la clave para que esto funcionara estaba en relacionar la apuesta de la banca con un algún ícono de la cultura holandesa.

Fue así como llegó hasta el arte y, posteriormente, a uno de los pintores más famosos que ha dado este país, Rembrandt Van Rijn. Su idea parecía descabellada: analizar capa por capa cada uno de sus cuadros originales para después, con la data obtenida, tratar de crear uno que pudiera llegar a ser considerado, aún sin haber sido hecho por él, como parte de su colección.

El proyecto tardó dos años, tiempo que tardó el equipo de Flores Elías en evaluar trazo a trazo cada uno de las pinturas del artista, para después, por medio un software de computadora, encontrar los rasgos más característicos de su obra y poder crear los patrones de la nueva.

El cuadro se imprimió mediante una técnica novedosa en 3D, que lo fue pintando detalle a detalle en 13 capas hasta tenerlo listo y, finalmente, fue enmarcado por el equipo de curadores del Museo Rembrandt.

La obra fue examinada por especialistas en el pintor holandés, quienes inclusive en un inicio pensaron que era en efecto un retrato original, causando revuelo en redes sociales la noticia por las cualidades de la pintura.

El trabajo que realizó la agencia publicitaria es sólo un ejemplo de los alcances que puede llegar a tener en la actualidad el análisis de datos, explica el propio Emmanuel Flores Elías, quien asegura que será esta herramienta la encargada de transformar a todo el mundo de la publicidad.

No obstante, las cosas no son tan fáciles como parecen, agrega Flores Elías, ya que el valor de la data y el acceso a la información de la gente debe de trabajarse bajo un concepto que no debe perderse de vista: la ética.

“Necesitamos que la sociedad sea mucho más educada en este sentido, que pueda comprender al valor que tiene la data que llevan en su teléfono, que sepan los alcances que puede tener su uso”, dice.

Fuente: Forbes

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